营销过度？《鬼灭之刃》零点场首映退票率破纪录

近日热度极高的电影《鬼灭之刃 无限城篇》，其预售票房超过了1亿4000万，打破了国内动画电影预售票房记录。

不过在上映后，有网友发现其零点场首映退票率极高，达到了19.6%，打破了此前国内零点场退票记录。要知道，一般来说退票率达到10%就已经是很高了。2023年电影《一闪一闪亮星星》曾因推出特色"下雪场"营销，导致退票率大幅提升，退票人次超百万，但整体退票率也就18.1%。

但是，我们发现很多网友在观看《鬼灭之刃 无限城篇》之后，给出的反馈都是正面的，影片的质量并不差。那么，究竟是什么原因导致的退票率如此之高的呢?根据网友的评论，我们发现，这极大概率是由于片方营销的问题。

官方在最后几天才宣布推出特典场等特殊场次，观看这些场次是可以拿到海报等周边物品的，所以有些预购了电影票的观众在发现自己场次不属于特殊场时就会选择退票重新购买。

目前影片的预售票房没有下降，仅上映1天，截止11月15日零点，影片票房已突破2亿，这些数据也能侧面印证虽然其退票率高，但并没有影响到整体票房表现，说明退票并非影片本身质量问题。